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水暖卫浴:模仿和创新同步才能“转正”

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摘要:水暖卫浴:模仿和创新同步才能“转正”
在国内,山寨一词在近几年越炒越热,对于山寨产品大部分人都是不屑的,但事实上山寨也并非一无是处。山寨产品虽然在质量上不及正品,但是功能却很齐全,外观上也难辨真假。对于这样的模仿技术,确实是应该持认可态度的。只是山寨产品终究是分了品牌产品的一杯羹,如果想要不被人嫌弃,最好是在模仿的基础上稍加创新,进而慢慢研发出自己设计的产品,唯有如此,山寨才不会永远只是山寨。

山寨是技术活,也需要创新

将山寨水暖卫浴简单等同为模仿、剽窃、粗制滥造、劣质的大有人在,不仅是行业人士有这样的看法,行业外不少人士也持有同样的观点,说明山寨水暖卫浴目前的“山寨”仍然处于最低水平。虽说“熟读唐诗三百首,不会做诗也会吟”,但是“山寨亦有道”,不论模仿谁、剽窃谁,如果只是百分之百完全照抄肯定是自己找死,即使在价格上有再大的优势,面对消费者对完全“剽窃”的反感心理,也是自掘坟墓。

山寨手机之所以遭人诟病,是因为很多人认为山寨手机不花力气去创新,一味地模仿甚至盗版,妨碍了企业的创新动力,并且掺杂了人们道德层面对投机取巧、不劳而获的种种厌恶。反观我们水暖卫浴行业,山寨水暖卫浴中同样不乏彻头彻尾原样照抄照搬知名品牌Logo甚至品牌形象的。

山寨技术、山寨产品、山寨品牌都是这样,学习或模仿是必修课,学习别人的东西就是在走别人已经走过的路,以后去做更高更深的东西,才能走出自己特色的路子来。如果仅仅是穿个知名品牌的马甲,在市场上东闯西突,缺少创新,即使销量做起了,也只能在一片叫骂声中赚取微薄的利润,无法升级到品牌,形成品牌影响力。因为没有创新的山寨,一旦离开了他人的创意,也便没有了模仿的对象,而山寨者不具有研发新技术的生产能力,也就是不具备创新能力,因此永远只能是山寨,永远只能是东施效颦,活在知名品牌的阴影下。

好的模仿是在模仿别人的基础上注入自己的东西,单纯的“抄袭”并不是本事,重要的是学习、模仿别人的同时,看清对方的缺点在哪里,自己的优势在哪里,否则同样是死路一条。同样,山寨也需要创新,脱离创新的山寨,只剩下越来越赤裸裸、越来越劣质甚至是恶意的抄袭和复制,保生存尚难,更别说做品牌。比如一直从事简单生产或者直接调货销售的山寨水暖卫浴,在模仿生产某个知名水暖卫浴品牌某款在市场上畅销坐便器时,因为生产技术低下,生产的产品跟知名品牌相差十万八千里,即使贴上一模一样的商标,遇到支持山寨的消费者也没法销售。山寨也是个技术活,山寨产品也要做得有水平,做得有创新点,才能获得一定的销售业绩。而我们行业内很多山寨水暖卫浴却把知名水暖卫浴的品牌直接“盗”过来或者是说“借”过来后,因为实力有限底气不足,对人家的品牌包装、营销模式视而不见听而不闻,“盗”也只是盗了点皮毛,被人笑称为“扶不起的阿斗”,连被盗品牌者都不屑一顾,视之为笑柄。

争议与订单齐飞,一切皆可能

山寨的出发点是走最短的路径最快达到成功,因为不需要承担风险,有较大的收益保障,既然别人已经成功了,后来者相信模仿或者复制更容易成功。所谓家家有本难念的经,刚开始困难的时候山寨是解决燃眉之急的好办法,但是困难期过后成长起来就应该想办法做出自己的东西了,否则运气好者成了“山寨大王”,财源滚滚,运气差者关门大吉沦为人们茶余饭后的笑柄。而很多山寨水暖卫浴却没有搞清楚,甚至也不愿意搞清楚要怎么做才是长远的生存之道,他们不希望自己一直山寨,但还是不知不觉一直在山寨了,根本不知道如何去改变。

山寨品牌的存在遭受了不少非议、鄙视以及排挤,它们的生存状况如何呢?据某山寨水暖卫浴品牌负责人介绍,他们的产品主要是销往内地三线城市和农村市场,以批发为主,偶尔也接部分出口订单,因为价格比较便宜,前几年接的订单还算可以,高峰时期甚至供不应求,虽然免去了管理和营销上的成本,但利润并不高,仅够维持工厂的正常运转。随着近年来成本的不断上涨和竞争的加剧,山寨企业也在生存线上挣扎,有的彻底倒下了,有的换了个品牌继续经营,也有的干脆转为给别人加工,日子并不好过。

山寨卫浴产品如果只是单纯为了利益,而不顾消费者,模仿出一堆质量低劣的产品,最终只能被排挤出市场。一个企业想要发展壮大,最终还是应该要赢得消费者的认可,否则只能停留在外围阶段。
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